Al meer dan 30 jaar ondernemer

Edward is eigenaar van familiebedrijf Four Amsterdam en Four Kids, en oprichter van het gelijknamige modemerk FOUR. Inmiddels zit de ondernemer al meer dan dertig jaar in het vak. Zijn ouders begonnen ooit met een dameswinkel in de PC Hooftstraat, waarna een tweede winkel samen met zijn zus Debby en een kinderwinkel volgden. Na jarenlang in de welbekende Monopoly-straat te hebben gezeten, verhuisden ze acht jaar geleden naar de Van Baerlestraat. In diezelfde straat opende FOUR zijn deuren, een mannenwinkel waar zowel hun eigen producten als luxury brands zoals Tom Ford, Burberry en Prada in de schappen liggen.

Van schooljongen tot zakenman

Op de vraag wie de ‘typische’ FOUR-man is, antwoordt Edward: ‘Als er één ding is dat wij belangrijk vinden bij FOUR, dan is het wel diversiteit. Of je nu 15 of 65 jaar oud bent, en of je nu een paar sokken van 19 euro koopt of juist een jasje van 6000 euro. Onze doelgroep is heel uiteenlopend. Het kan een zakenman maar evengoed een schooljongen zijn.’ Hij vult aan: ‘30% van onze klanten die FOUR-producten kopen, is overigens vrouw. En daar zijn we trots op. We trekken graag diverse klanten aan.’

Meer merkbewustzijn

‘We zien dat mensen steeds merkbewuster worden en ook bereid zijn daar meer geld aan uit te geven. Deze beweging heeft grotendeels te maken met social media, waar voetballers, popsterren en influencers continu de laatste modetrends laten zien. De kracht van deze merken die ze dragen wordt daardoor alleen maar groter, en dat zien we terug in onze verkopen.’ Of er wel eens een grote ster bij FOUR heeft gewinkeld? ‘Regelmatig. Onder andere Kanye West is hier wel eens geweest, maar die behandelen we niet anders dan onze andere klanten hoor’.  

Een verschuiving in modetrends

‘Wat betreft modetrends is er een duidelijke shift gaande. Kozen we eerder massaal voor streetwear, nu kleden we ons liever minimalistisch. Een tendens die ook wel ‘quiet luxury’ wordt genoemd’. Edward zijn ultieme tip om deze esthetiek in je garderobe te integreren? ‘Ik geloof heel sterk in mix & match. Investeer in tijdloze, kwalitatieve stukken en combineer deze met tijdsgevoeligere, minder dure items. En dat kan prima met de “Zara’s” van deze wereld. Zo creëer je een goede balans in je kast.’

The full experience

‘Klanten komen naar ons toe voor een stukje service. Ze willen stijladviezen die ze online niet kunnen krijgen. Je kunt als webshop natuurlijk een chat beginnen, maar een complete winkelervaring zul je nooit helemaal kunnen nabootsen online. Als je het goed doet, dan ziet de klant een bezoek aan je winkel als een uitje. Dat is iets wat we bij FOUR altijd nastreven’.

Een begrip in Nederland

Inmiddels is FOUR uitgegroeid tot een begrip in het Museumkwartier en ver daarbuiten. Hoe dat voor Edward voelt? ‘Ik ben hartstikke trots op ons merk FOUR en ben heel tevreden met wat wij op dit moment doen.’ Of hij nog dromen heeft voor de toekomst? ‘Ik leef liever in het hier en nu. Natuurlijk ben ik ambitieus, maar ik stel geen doelen. Ik weet dat er gaandeweg dingen ontstaan en dat vind ik mooier dan ergens geforceerd naar toewerken.’ Zijn grootste inspiratiebron zijn jonge, creatieve mensen. ‘Zij hebben een andere kijk op mode, weten hoe de huidige shopper zich beweegt en welke merken “in” zijn. Ik breng ervaring mee en zo komen we samen tot de mooiste dingen.’

‍